Che cos'è la SEO?

SEO sta per "ottimizzazione per i motori di ricerca". In parole povere, significa il processo di miglioramento del tuo sito per aumentarne la visibilità quando le persone cercano prodotti o servizi relativi alla tua attività su Google, Bing e altri motori di ricerca. Maggiore è la visibilità delle tue pagine nei risultati di ricerca, maggiore è la probabilità che attiri l'attenzione e attiri clienti potenziali ed esistenti verso la tua attività.

Come funziona la SEO?

I motori di ricerca come Google e Bing utilizzano i bot per eseguire la scansione delle pagine sul Web, passando da un sito all'altro, raccogliendo informazioni su tali pagine e inserendole in un indice. Pensa all'indice come a una gigantesca biblioteca in cui un bibliotecario può richiamare un libro (o una pagina web) per aiutarti a trovare esattamente quello che stai cercando in quel momento.

Successivamente, gli algoritmi analizzano le pagine nell'indice, tenendo conto di centinaia di fattori o segnali di ranking, per determinare l'ordine in cui le pagine dovrebbero apparire nei risultati di ricerca per una determinata query. Nella nostra analogia con la biblioteca, il bibliotecario ha letto ogni singolo libro della biblioteca e può dirti esattamente quale avrà le risposte alle tue domande.

I nostri fattori di successo SEO possono essere considerati proxy per aspetti dell'esperienza dell'utente . È il modo in cui i bot di ricerca stimano esattamente quanto bene un sito Web o una pagina Web può fornire al ricercatore ciò che sta cercando. 

A differenza degli annunci di ricerca a pagamento , non puoi pagare i motori di ricerca per ottenere classifiche di ricerca organiche più elevate, il che significa che gli esperti SEO devono impegnarsi. È qui che entriamo in gioco noi.

La nostra tavola periodica dei fattori SEO organizza i fattori in sei categorie principali e pesa ciascuno in base alla sua importanza complessiva per il SEO. Ad esempio, la qualità dei contenuti e la ricerca delle parole chiave sono fattori chiave per l'ottimizzazione dei contenuti e la scansione e la velocità sono fattori importanti per l'architettura del sito.

La tavola periodica SEO recentemente aggiornata include anche un elenco di tossine che sminuiscono le migliori pratiche SEO. Si tratta di scorciatoie o trucchi che potrebbero essere stati sufficienti a garantire un buon posizionamento ai tempi in cui i metodi dei motori erano molto meno sofisticati. E potrebbero funzionare anche per un breve periodo, almeno finché non vieni scoperto.

Abbiamo anche una nuovissima sezione Nicchie che approfondisce i fattori di successo SEO alla base di tre nicchie chiave: SEO locale, SEO per notizie/editoria e SEO per l'e-commerce. Mentre la nostra tavola periodica SEO complessiva ti aiuterà con le migliori pratiche, conoscere le sfumature della SEO per ciascuna di queste nicchie può aiutarti ad avere successo nei risultati di ricerca per la tua piccola impresa, blog di ricette e/o negozio online.

Gli algoritmi di ricerca sono progettati per far emergere pagine pertinenti e autorevoli e fornire agli utenti un'esperienza di ricerca efficiente. L'ottimizzazione del tuo sito e dei tuoi contenuti tenendo conto di questi fattori può aiutare le tue pagine a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Perché la SEO è importante per il marketing?

La SEO è una parte fondamentale del marketing digitale perché le persone effettuano trilioni di ricerche ogni anno, spesso con intenti commerciali per trovare informazioni su prodotti e servizi. La ricerca è spesso la principale fonte di traffico digitale per i marchi e integra altri canali di marketing. Una maggiore visibilità e un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca rispetto alla concorrenza possono avere un impatto materiale sui profitti.

Tuttavia, i risultati della ricerca si sono evoluti negli ultimi anni per fornire agli utenti risposte e informazioni più dirette che hanno maggiori probabilità di mantenere gli utenti sulla pagina dei risultati invece di indirizzarli ad altri siti web.

Tieni inoltre presente che funzionalità come risultati avanzati e Knowledge Panel nei risultati di ricerca possono aumentare la visibilità e fornire agli utenti maggiori informazioni sulla tua azienda direttamente nei risultati.

In sintesi, la SEO è il fondamento di un ecosistema di marketing olistico. Quando capisci cosa vogliono gli utenti del tuo sito web, puoi implementare tale conoscenza nelle tue campagne (a pagamento e organiche), nel tuo sito web, nelle proprietà dei social media e altro ancora.

Come posso imparare la SEO?

Per un'utile immersione nella SEO, la nostra Tavola Periodica dei Fattori SEO ti introdurrà a tutti i concetti chiave che devi conoscere, inclusi gli elementi per una SEO on-page e off-page di successo, oltre alle "tossine" o tattiche che possono ferire le tue classifiche.

La tabella e il rapporto di accompagnamento guardano anche a tre nicchie di ricerca:

• SEO locale
• Editoria/Notizie SEO
• SEO e-commerce